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"Les femmes actives
américaines sont de ferventes utilisatrices d'Internet.
C'est la vision que nous donne une étude conduite par l'institut
d'études Nielsen/Netratings et Washingtonpost.com. 60 %
des 825 américaines actives utilisatrices d'Internet interrogées
affirment passer plus d'une heure par semaine sur la Toile, hors
e-mail.
Les usages qu'elles en font sont multiples.
Mais le shopping y tient une part importante. Près de 9
interrogées sur 10 indiquent qu'Internet leur permet
de faire davantage de recherches en ligne sur des produits
de consommation que ce qui leur est possible de faire dans
le monde réel.
80% des achats "voyages"
de ces consommatrices ont d'abord été conduits online
même si la transaction finale a pu se faire dans une véritable
agence. 3 sur 10, enfin, pensent que ce média représente une
source "très importante" de leur décision
d'achat. En comparaison, la télévision n'est une référence
que pour 6 % d'entre elles.
Coté professionnel, elles seraient plus de 6
sur 10 à envisager "d'inclure résolument"
Internet comme support d'une éventuelle campagne publicitaire à destination
de leur propre segment de population.
Mais Internet ne règle pas tous les problèmes
des femmes actives. 6 femmes actives connectées sur 10,
affirment qu'elles ne disposent pas d'assez de temps pour leur vie
personnelle.
Pour autant, elles n'envisagent pas d'en gagner sur
leurs activités online. En effet, près d'une sur trois déclare
"n'être pas prête du tout" à s'abandonner sur le Net
pour récupérer les heures de temps libre qui leur manquent.
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En attendant notre prochain échange,
bons succès dans ce nouveau monde !"
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