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"Lancé
il y a quatre ans, le site Eurosport.fr se porte
bien. La version française du portail européen
Eurosport.com a réalisé depuis le début de l'année
ses meilleures audiences depuis sa création,
avec plusieurs centaines de milliers de visiteurs
uniques sur un mois. De bons résultats que l'équipe
française basée à Issy-les-Moulineaux a souhaité accompagner
d'un changement d'habillage et de contenu éditorial.
"Notre site est de plus en plus fort, explique Sandra
Démoulin, responsable Nouveau Média chez Eurosport France.
Nous enregistrons de bonnes audiences. Cela nous a paru le
bon moment pour en offrir une nouvelle version."
Une stratégie offensive qui s'est traduite,
le 8 juin dernier, par le lancement d'un site new look.
Le changement
principal concerne l'habillage du site. Le nouveau
graphisme d'Eurosport.fr reprend les codes couleurs
de l'antenne TV, le rouge et le bleu, afin d'assurer
la continuité entre les téléspectateurs de la chaîne
sportive et les internautes. "Les couleurs
étaient trop pâles, confie Sandra Démoulin. Notre priorité
dans l'habillage a été de faire ressortir nos points
fort." Les audiences des différentes rubriques
ont servi de fil conducteur à l'équipe graphique
d'Eurosport.fr, qui pendant trois mois s'est attachée
à mettre en avant celles qui marchent le mieux.
En rouge,
la zone "Live", qui offre un suivi en
temps réel des grandes compétitions sportives
du moment. De loin la rubrique la plus
appréciée en termes de visites, la zone "Live"
est entrée dans une phase intense avec la couverture
en continu des matches de l'Euro 2004 et, à
venir, les étapes du Tour de France puis les épreuves
des Jeux Olympiques. En jaune, la rubrique "Evénements",
qui offre des comptes-rendus, des analyses
et les résultats des compétitions sportives,
toutes catégories de sports confondues.
Le nouveau
contenu éditorial d'Eurosport.fr est plus dense,
plus exhaustif et donc plus astreignant pour les rédacteurs.
Un enrichissement qui ne devrait pas se traduire
par de nouvelles embauches, selon Sandra Démoulin, mais
"par une collaboration plus étroite
entre les rédacteurs du site et l'équipe
télévisuelle d'Eurosport Interactive."
Enfin, le site
met l'accent sur deux autres fonctionnalités :
la rubrique vidéo et les jeux d'arcades en ligne.
Les 17.000 vidéos proposées en ligne sont des exclusivités
des équipes de journalistes d'Eurosport, interviews
et reportages. Celles-ci sont téléchargeables sur
le site, à une plus grande vitesse qu'auparavant.
C'est l'unique évolution technique qu'offre la nouvelle
version d'Eurosport.fr. Le module "dernière
minute", qui offre des dépêches réactualisées
en permanence, a été intégré à l'habillage
du site. La version en pop-up, qui ne satisfaisait
pas les internautes et était sans doute trop
souvent arrêtée par les logiciels anti pop-up, a
été abandonnée.
Une stratégie de relooking
basée donc sur la mise en avant des rubriques
à forte audience du site, afin de fidéliser
les habitués et d'attirer de nouveaux
internautes. "Notre objectif est de nous
rapprocher de plus en plus des audiences de
L'Equipe.fr", déclare Sandra Démoulin. La responsable
Nouveau Média d'Eurosport est convaincue que la
nouvelle version du site va porter ses fruits
en termes de visites. "Avec notre rubrique "Live"
et nos vidéos, nous sommes plus forts que nos concurrents".
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