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"L'ouverture
était attendue. C'est fait. Vendredi 7 mai, 00h00,
Cdiscount.com a ouvert son espace "DVD à la séance"
qui propose un catalogue d'une cinquantaine de films
en DVD jetables, dont " Les Invasions Barbares",
réalisé par le canadien Denys Arcand primé au Festival
de Cannes 2003. Ces "DVD à la séance" coûtent 2,49
euros l'unité.
Le concept
du DVD jetable repose sur la consommation en "one
shot" qui ressemble plus à une
location DVD qu'à un achat : une personne peut visionner
un DVD pendant un délai donné (huit heures dans ce cas).
Une fois ce délai consommé, il s'auto-détruit
par le biais d'une substance chimique non toxique
libérée lors de l'ouverture du package et qui se diffuse
peu à peu au coeur du DVD, le rendant inutilisable
au bout de quelques heures.
Ce nouveau
support a déjà été expérimenté l'année dernière aux
Etats-Unis notamment par le groupe Disney mais il reste
quasiment inexploité en Europe. C'est pourquoi le site
marchand Cdiscount a décidé de monter
un "coup de pub" autour des DVD jetables.
"Avec la multiplication des supports de visionnage,
nous cherchons à attirer de nouveaux clients",
argumente un porte-parole de Cdiscount.
Après la distribution en ligne, le produit DVD à la
séance devrait trouver une place dans les hypermarchés
du groupe de grande distribution Casino, propriétaire
de Cdiscount.
Avantages présumés
du DVD "à la séance" : il est vendu à prix
réduit (même si, parallèlement, Cdiscount
vend des DVD traditionnels ...à deux euros) et il
favorise la lutte anti-piraterie (bien que le système
technologique retenu ne comprenne pas de système anti-copie).
"Huit heures, c'est un délai largement suffisant pour pirater
un DVD", affirme un spécialiste de la presse
spécialisée piratage. "Avec toutes les manipulations
nécessaires pour craquer un DVD jetable, c'est décourageant
compte tenu du délai réduit", surenchérit le porte-parole
de Cdiscount.
Avec l'introduction
des DVD jetables sur le marché français, l'enseigne
e-marchande a dû négocier directement avec les sociétés
disposant des droits de distribution des films placés en DVD
jetable. C'est le cas des Invasions Barbares :
l'équipe de Cdiscount a signé un accord
d'exploitation spécifique avec Pyramide Films, en
charge de la distribution du film en France.
Pour ce
lancement, Cdiscount a retenu la
technologie DVD-D ("D"
pour disposable, jetable
en anglais). Elle a été développée par une société
normande de pressage nommée SNA.
Compte tenu de l'essor du marché
des DVD, les professionnels du secteur ne sont pas surpris
de l'arrivée des DVD jetables. Ils s'attendent à
une diversification des offres répondant à des modes
de consommations différenciés. "La video-kleenex correspondra plutôt aux utilisateurs
touche-à-tout, qui aujourd'hui téléchargent sur
leur ordinateur, testent 10 minutes, zappent et détruisent le fichier
pour enregistrer autre chose. Tandis que la vidéo-collection
correspondra plutôt aux utilisateurs qui aiment
conserver les films chez eux, constituer leur DVDthèque et les revoir à loisir",
commente Vincent Lorphelin, PDG de DVD
Kiosque qui développe également un nouveau concept de DVD
à la séance avec consommation prépayée.
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