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"Afin
de couvrir l'édition 2004 du prestigieux tournoi de tennis
qui s'est déroulé du 24 mai au 6 juin, le site Internet de
Roland Garros, a été relancé, disponible en version
trilingue (français, anglais et des espaces en espagnol). Il
présente une nouvelle fonctionnalité principale : une radio
en ligne qui diffuse chaque jour des commentaires de
matches en direct en anglais. RolandGarrros.com
permettait également de suivre les scores en direct
par le biais d'une console virtuelle, un système
qu'IBM, partenaire technologique privilégié de la Fédération
Française de Tennis (FFT), a désormais institutionnalisé
En complément
éditorial, le site a proposé des interviews et des reportages
vidéos sur les coulisses. Une section dédiée à la présentation
des activités de la FFT accessible à partir du site du tournoi.
"Cette année, nous nous sommes concentrés sur la mise en
valeur des contenus et l'amélioration de la navigation",
explique Christophe Thoreau, directeur de la rédaction multimédia
de la FFT et du mensuel papier Tennis Info rattachée à la fédération
sportive. L'année dernière, les résultats d'audience
ont été importants sur les quinze jours de compétition
: 2,6 millions d'internautes s'étaient connectés sur RolandGarros.com
pour un total de plus de 14 millions de visites.
La
partie la plus attendue concerne la retransmission par ADSL
des matches de Roland Garros. France Télévisions, qui
dispose des droits de diffusions TV et Internet,
est au coeur du dispositif. Pour l'édition 2004
de Roland Garros, Free entre dans les tribunes VIP.
Le service d'accès Internet du groupe Iliad a
obtenu le droit de proposer à ses abonnés un
bouquet de sept chaînes évènementielles pour suivre tous
les matches en direct. "La FFT et France Télévisions
a signé un contrat de diffusion avec Free, qui pourra
proposer gratuitement l'accès à ses sept chaînes ADSL
spécial Roland Garros", explique Laurent Souloumiac,
directeur général de France Télévisions Interactive
(FTVI).
FTVI se
montre intéressé par ce type d'expérimentation pour
deux raisons : sur l'ensemble des droits acquis par
France Télévisions pour couvrir cet évènement sportif,
seulement 10 à 15 % du potentiel est
finalement exploité à l'antenne. L'ADSL permet d'étendre
la couverture du tournoi en multipliant les canaux de
diffusion. Secundo, France Télévisions voudrait étudier l'usage
et le comportement des internautes face à ce nouveau
type d'offres télévisuelles autour d'un événement sportif.
"Nous pourrions en tirer des enseignements intéressants,
notamment dans le cadre des prochains Jeux Olympiques qui
auront lieu cet été à Athènes", commente Laurent
Souloumiac.
Pour la
partie commerce électronique, la gestion de la boutique
en ligne du site a été confiée pour la deuxième année
consécutive à Made In Sport, le spécialiste de la vente
en ligne de matériel de sports. L'année dernière, les
responsables e-commerce du site ont enregistré 3.600
commandes au cours du tournoi, ce qui a représenté un chiffre
d'affaires de 230.000 euros. En revanche, le site de
Roland Garros n'accueille toujours pas de partie billeterie en
ligne. Les organisateurs préfèrent confier cette mission à
des spécialistes comme TicketNet ou France Billets pour
écouler des billets sur des animations événementielles comme
le Tournoi des Légendes (auquel participent des anciens
joueurs de tennis célèbres qui sont sortis du circuit ATP). Ce
type de développement n'a pas été jugé prioritaire car la vente
des billets pour assister aux matches de Roland Garros est
destinée en priorité aux adhérents de la FFT (1,1
millions de licenciés).
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