"C'est toujours une guerre fratricide que se livrent les deux géants du soda, à savoir le leader Coca-cola et son challenger Pepsi. Mais alors que ces derniers font habituellement leurs armes sur le territoire Américain, c'est en France que ceux-ci ont décidé de s'affronter avec la sortie d'un nouveau produit : mélange de Cola et de Café. Espérons que ce soit bien parce que les Français sont de grands consommateurs de café, que la France a été choisie comme bêta testeur ! Parce qu'avec un tel mélange, il y a de quoi créer un peu d'excitation dans les banlieues françaises, qui ont suffisamment de quoi jouer avec leurs cocktails molotov.

Et à ce jeu de la course aux parts de marché, c'est Pepsi qui a tiré le premier dès début décembre avec le lancement du "Pepsi Max Cappuccino", dont le nom évocateur indique bien son contenu. Quant à elle, Coca-cola garde les traces du coups porté par le "Pepsi twist". Ceci sans oublier les désillusions connues avec l'eau en bouteille "Dasani" et du "Coca Vanille", retirés des rayons pour cause de flop retentissant. Mais en leader qui se respecte, les dirigeants de Coca ne pouvaient prendre le risque de laisser le loup "Pepsi" vagabonder dans la bergerie "Part de marché". Ils ont donc décidé de contrer massivement l'initiative de Pepsi. C'est donc dans un contexte Français des plus morose que Coca-cola tente de torpiller son concurrent. Il faut dire que le chiffre d'affaire de Coca-cola en France stagne autour des 1,4 milliards d'Euros depuis deux ans. Le numéro Un mondial a donc dévoilé sa nouvelle boisson : Le Coca-cola "Blak", charmant mélange de Coca-Cola classique et de café, dont le déferlement en tête de gondoles des grandes surfaces françaises est prévu pour le 15 février et un mois plus tôt dans le circuit des cafés - hôtels - restaurants.

Le géant a donc déployé tout son arsenal marketing pour faire parler de lui : un nom mystérieux ("Blak" sans "c") mais suffisamment évocateur (noir comme le café); Un design sobre et élégant (bouteille de couleur noire cerclée d'aluminium); Un packaging original avec des bouteilles de 25 cl, à mi-chemin entre le gobelet à café de 18 cl et la canette de 33 cl; Enfin, un positionnement clairement à destination des ados et adultes qui carburent à longueur de journée aux excitants, histoire de rester pétillants ! Et ceci sans oublier la petite touche nutritive car la réplique de Coca-cola à Pepsi sera semi allégée, contenant 20 calories par 100 ml.

Et voilà comment les géants du "Soft drink" créent une diversification vers les boissons énergisantes. Enfin de quoi requinquer nos travailleurs aux 35 heures qui avec ce coup de fouet devraient battre tous les records de productivité ! A moins que cela n'anime les grévistes à augmenter le volume de la sono des syndicats, nous amenant parfois à confondre ces manifestations avec les techno parades !

Bref que Pepsi et Coca-cola ne se fassent pas de soucis, il y aura toujours un beau marché à surexciter !

En attendant notre prochain échange, bons succès dans ce nouveau monde !"