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"Avec l'émergence
des technologies de l'information, certains prônent
le "Zéro papier". Ceci reste bien entendu une utopie
parfaite, car on constate depuis l'avènement des ordinateurs et
par conséquent l'essor des auteurs, que le papier n'a
fait que s'amplifier.
De même, l'arrivée
des livres électroniques (ou e-book) a pu
nous faire croire à la limitation des ouvrages
traditionnels achetés en librairie. Or, non
seulement ce n'est pas le cas, mais nous assistons
même à des expériences inverses, qui utilisent le Net
pour promouvoir les ouvrages papiers.
Ainsi, après l'expérience
de l'irakien Salam Pax qui a publié chez Hachette le Blog de son site Internet
sous le titre "Bagdad Blog"
c'est au tour des éditions Télémaque de mettre en évidence son
nouveau roman "toukassé.com" sur le site
Internet du même nom. Ce roman est un miroir de la
génération des trentenaires racontant avec humour,
les tribulations de jeunes salariés confrontés
aux aléas de la vie d'entreprise. C'est là un véritable petit
clin d'œil à la période des Start'Up
des Années 2000.
La particularité
de cet ouvrage vient donc du fait qu'il est à la fois, gratuitement
téléchargeable au format PDF sur Internet, tout en étant en
vente en librairie. L'éditeur pense ainsi, que c'est une occasion
unique de le découvrir via Internet avant de l'acheter
en librairie, afin de bénéficier d'un format plus agréable
à la lecture. Et en dix jours, ce sont plus de 25 000
personnes qui ont téléchargées cet ouvrage, bénéficiant
d'une communication ciblée sur les sites préférés
des Internautes.
L'objectif visé par cette tactique
est de transformer 5 à 10 % des visiteurs du
site en acheteurs. C'est pourquoi, dès la première page
du site Internet, vous êtes invités à acheter
l'ouvrage chez amazon.com, fnac.com ou encore alapage.com. L'éditeur constate une montée
rapide des ventes chez amazon.com qui quelques jours après
son lancement a déjà franchi la barre du 6 000 rang. Ce qui est
un score très prometteur pour un roman, le secteur
le plus compétitif.
Télémaque parie donc sur
l'originalité du média pour accélérer la visibilité de
l'ouvrage, sans bénéficier de plans médias importants. La
gratuité de l'ouvrage permet d'augmenter l'intérêt des lecteurs
internautes pour le livre. Une fois promu grâce à
la Toile, la qualité de l'œuvre devrait faire le reste.
L'éditeur ne compte d'ailleurs pas en rester là,
puisque un prochain ouvrage dédié au site de
rencontre "Meetic"
devrait voir le jour.
Voilà qui devrait donner des idées
à de nombreux poètes et écrivains aux talents
méconnus, pour faciliter la publication de leurs ouvrages.
C'est peut-être là un nouveau business model qui est en cours,
permettant de publier en version "Express" les
ouvrages qui s'avèreraient d'après des téléchargements
et les réactions de futurs "Best Sellers",
ou de prévoir des éditions restreintes de livres
dont la cible est faible.
En attendant notre prochain échange,
bonnes e-lectures dans ce nouveau
monde !"
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