Vivant dans un monde de l’image et de l’information, les publicitaires doivent faire preuve de créativité pour faire passer leurs messages avec pertinence et différenciation. L’entreprise est elle aussi face à de nombreux défis au quotidien : Fidéliser sa clientèle, motiver ses collaborateurs, manager ses équipes, valoriser ses produits etc. …. Et dans ce contexte, l’entreprise se doit elle aussi d’innover dans ses méthodes : Les formations se sont transformées en coaching individuels ou collectifs, la communication traditionnelle se transforme en Buzz marketing multi canal etc. …

Mais pour donner plus d’impact à ses actions, d’autres ont choisi de faire appel à des comédiens professionnels. Ainsi comme l’indique Elodie LABAUME, directrice associée de la société ACTE9.fr, « L’implication de véritables comédiens permet de faire vivre aux personnes visées, une véritable expérience inédite. »

Nous voyons se développer de plus en plus d’opérations de « Street marketing » se résumant le plus souvent à la simple distribution de prospectus, qui finissent à la poubelle ou jonchent les trottoirs. La vision d’acte 9, consiste à créer un véritable lien entre le consommateur et la marque en intégrant 3 principes : l’effet de surprise, la corrélation entre l’action réalisée par les comédiens et le message véhiculé, le caractère éphémère des séquences qui s’enchaînent rapidement afin de ne pas lasser.

A titre d’exemple, on retiendra la réalisation d’une haie d’honneur devant ce grand magasin des Champs-Élysées pour accueillir les clients sous les applaudissements ou encore cette scène où des comédiens figés en statues invitent, de part leur posture, tous les regards à se porter vers le point de vente.

La comédie intègre l’entreprise pour donner de la dynamique à ses collaborateurs, révéler les talents qui sommeillent en chacun d’entre eux. Avec des formes ludiques des plus variées (show télévisés, sitcom ….), les comédiens créent la synergie entre les collaborateurs, et les amènent à « jouer leur quotidien » pour le rendre plus fun et efficace.

Fini les stages de « saut à l’élastique » pour motiver ses équipes. La motivation nouvelle formule est certes moins sportive, mais toute aussi innovante et récréative. Les grands chefs ouvrent leur cuisine aux entreprises pour susciter cohésion et créativité, des chefs d'orchestre réapprennent aux salariés l'harmonie du travail en groupe, tandis que des comédiens professionnels aident les salariés à gérer leur stress, à improviser ou retrouver leur créativité.

Les techniques utilisées par les comédiens lors de ces stages permettent de travailler sur l'autonomie, la cohésion d'équipe, l'adaptabilité, l'affirmation de soi, la prise de parole, la prise de risque, le management relationnel à travers des jeux scéniques. "

En ces périodes économiquement chaotiques, le dynamisme des équipes fait la différence et le monde artistique vient apporter un peu de douceur dans nos entreprises pour révéler les talents qui ne demandent qu’à être développés !

En attendant le plaisir de notre prochain échange, je vous souhaite d'agréables succès dans ce nouveau monde. ...


Interview Elodie LABAUME, co-directrice de ACTE 9, au restaurant APOLLO


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